Nei prossimi 4 giorni 29 milioni di italiani a caccia degli ultimi regali
Spenderanno 6,3 miliardi di euro
Agli italiani i regali piacciono last minute: solo 1 su 3 (il 32%) ha già terminato gli acquisti per i doni, mentre il restante 65% percentuale corrispondente a circa 29 milioni di persone cercherà, tra questo fine settimana e la vigilia, gli ultimi regali da mettere sotto l’albero, per una spesa complessiva stimata di circa 6,3 miliardi. Tra i compratori dell’ultima ora c’è un folto gruppo (il 34%) di ritardatari totali, che non ha ancora comprato nulla. Il 31%, invece, ha già acquistato una parte dei regali preventivati, spendendo però in media meno del 30% del budget che avevano destinato a questo utilizzo.
DOMANDA: Ha già completato i suoi acquisti per i regali? (Fino al 18 dicembre)
| Sì | 32% |
| No | 34% |
| In parte | 31% |
| Preferisco non rispondere | 3% |
E’ quanto emerge dall’ultimo sondaggio Confesercenti-SWG sui consumi di Natale condotto su consumatori e commercianti.
La tendenza degli italiani al regalo ‘last-minute’ non è una novità. Il 79% dei negozianti si aspetta infatti tra questo weekend (45%) e nella settimana a ridosso del Natale (32%) il massimo afflusso di clienti. Le previsioni dei negozianti sull’andamento dei consumi sono abbastanza positive: il 33% ritiene che il miglioramento generale del clima di fiducia porterà gli italiani a spendere qualcosa in più dello scorso anno. Magari pagando tramite carta di credito o Bancomat, forma di transazione sempre più diffusa. Quasi 7 commercianti su 10, infatti, dice di avere a disposizione un POS, ed il 61% di chi ne possiede uno segnala che le transazioni elettroniche costituiscono ormai tra il 25% ed il 50% del totale.
Il miglioramento della fiducia non vuol dire che gli italiani non abbiano preoccupazioni che, in qualche modo, possono influenzare le intenzioni di spesa e le tipologie di consumo. Su tutte il pericolo di attentati terroristici, segnalato dal 50% degli intervistati. Seguono i problemi derivanti dal sistema bancario (indicati dal 30%), mentre solo il 16% si dice preoccupato dai problemi climatici dovuti all’inquinamento.
Cosa si regala Quanto agli acquisti più gettonati, tra grandi e piccoli, il cibo ed il vino si confermano al primo posto (77%), seguiti da libri (55%), capi d’abbigliamento (52%), giocattoli (46%), profumi e cosmetici (40%), prodotti tecnologici (30%), elettrodomestici e mobili (15%), viaggi (15%), buoni d’acquisto (11%), gioielli (10%), cofanetti-vacanze (9%), auto, moto e scooter (5%). E tra i regali tecnologici audio-video, di telefonia, tv e computer, continuano ad imporsi gli smartphone (54%), seguiti da tablet e phablet (28%), lettori ebook (22%), televisori ultra hd (8%) e console per videogiochi (13%).
A chi sono destinati i doni – Sotto l’albero non mancheranno sorprese, prima di tutto per i più piccoli (43%), tra libri (17%), capi d’abbigliamento (15%), giochi di una volta (11%), giochi tecnologici (10%), trenini, bambole e macchinette (9%), costruzioni (7%), giochi di società (7%). Ma anche i più grandi quest’anno regaleranno e si regaleranno qualcosa, con qualche taglio rispetto allo scorso Natale. I primi a vedersi ridurre il numero di regali saranno i parenti: il 17% degli intervistati, infatti, indica di voler risparmiare sui loro regali. Seguono, nella classifica dei ‘tagli’, gli amici (indicati dal 15%), e “se stessi” (15%), in nome di un risparmio equo e solidale. Andrà meglio ai coniugi ed ai partner (9%), mentre un generoso 5% del campione ha dichiarato di non prevedere di ridurre la spesa per i regali.
DOMANDA: In quali giorni si aspetta il massimo afflusso di clienti in cerca di regali di Natale? (Rispondenti: commercianti)
| Tra il 14 ed il 18 dicembre | 13% |
| Nel weekend del 18-19 dicembre | 45% |
| Tra il 21 ed il 24 dicembre | 34% |
| Non saprei | 8% |
DOMANDA: In occasione del Natale 2015 Lei acquisterà per fare un regalo: (Rispondenti: consumatori)
| cibo, vino | 77 |
| libri | 55 |
| abbigliamento | 52 |
| giocattoli | 46 |
| profumi o cosmetici | 40 |
| prodotti tecnologici audio-video, telefonia, tv, computer | 30 |
| elettrodomestici e/o mobili | 15 |
| viaggi | 15 |
| gioielli | 10 |
| box-viaggi | 9 |
| auto, moto, scooter | 5 |
| Buoni acquisto | 11 |
(valori % somma delle risposte consentite)
DOMANDA: Lei ha detto che acquisterà prodotti tecnologici. In particolare verso quali pensa di orientare i suoi acquisti? (Rispondenti: consumatori che acquisteranno tecnologia per fare un regalo)
| % di chi acquista tecnologia | % di chi farà un regalo | |
| smartphone | 54 | 16 |
| tablet, i pad, phablet | 28 | 8 |
| lettore ebook | 22 | 6 |
| televisore ultra HD | 18 | 5 |
| console videogiochi | 13 | 3 |
DOMANDA: Nella sua famiglia si usa fare regali: (Rispondenti: consumatori)
| Solo ai bambini | 10 |
| Principalmente ai bambini | 33 |
| A tutti anche un regalo simbolico | 57 |
(valori %)
DOMANDA: Ai piccoli, per Natale, le piacerebbe regalare soprattutto: (rispondenti: consumatori)
| libri | 17 |
| vestiario | 15 |
| I giochi di una volta (legno..) | 11 |
| Giochi tecnologici | 10 |
| bambole, trenini, macchinette | 9 |
NOTA METODOLOGICA
Tema del sondaggio: economiaesocietàSoggetto realizzatore:SWGSpaCommittente e acquirente: ConfesercentiNazionaleData di esecuzione: 16 Dicembre 18dicembre2015
Metodologia di rilevazione: sondaggio online CAWI su un campione casuale probabilistico stratificato e di tipo panel ruotato di 800 soggetti maggiorenni di età superiore ai 18 anni e su un campione di 300 commercianti. Il campione intervistato online è estratto dal panel proprietario SWG. Tutti i parametri sono uniformati ai più recenti dati forniti dall’ISTAT. I dati sono stati ponderati al fine Di garantire la rappresentatività rispetto ai parametri di sesso, età e macro area di residenza. Margine d’errore massimo: ±3,4%
